Datos de movilidad y geomarketing: cómo elegir mejores ubicaciones y tomar decisiones territoriales
Conoce cómo los datos agregados de movilidad, integrados con análisis geoespacial y contexto territorial, ayudan a comparar zonas y respaldar decisiones de expansión, cobertura, operación y planeación.
30 de Septiembre de 2026
11:00 a.m. (hora CDMX)
Modalidad: Zoom
Acceso gratuito con registro previo
¿Cómo se comporta realmente un territorio?
Las decisiones sobre nuevas ubicaciones, inversión, cobertura y operación requieren una lectura clara de la dinámica territorial.
Los datos agregados de movilidad permiten reconocer patrones colectivos de actividad: dónde se concentra, cómo cambia a lo largo del tiempo y de qué manera se distribuye en el espacio.
En este webinar conocerás cómo se integra Mobile Trace Data, análisis geoespacial y fuentes complementarias para construir evidencia comparable y útil para la toma de decisiones.
El valor surge al interpretar la movilidad dentro de su contexto territorial.
Así, los patrones observados pueden traducirse en criterios para priorizar zonas, orientar análisis y definir acciones con mayor sustento.
Durante la sesión responderemos preguntas como:
¿Qué variables contiene y cómo deben interpretarse?
¿Cómo podemos comparar diferentes zonas del territorio?
¿Cómo pasar de un mapa a una recomendación territorial?
¿Qué es Mobile Trace Data y qué información puede aportar?
¿Qué diferencias podemos observar entre actividad peatonal y vehicular?
¿Dónde se concentra la actividad y cómo cambia según el día o el horario?
¿Cómo integrar los datos de movilidad con población, infraestructura y otras variables territoriales?
¿Qué aplicaciones puede tener esta información en geomarketing, expansión, movilidad o planeación?
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Del dato de movilidad a la decisión territorial
Mobile Trace Data aporta una lectura agregada de los patrones de actividad presentes en el territorio.
Su utilidad aumenta cuando se integra con indicadores, conocimiento geográfico y otras fuentes relevantes para cada proyecto.
Durante el webinar conocerás una metodología que organiza ese proceso de análisis:
- Integrar: Territorio + Mobile Trace Data + indicadores + información adicional.
- Calcular: Generar indicadores que permitan realizar comparaciones consistentes.
- Representar: Visualizar patrones territoriales mediante mapas.
- Validar: Interpretar los resultados considerando el contexto y las limitaciones del dato.
- Decidir: Transformar los hallazgos en criterios de priorización y recomendaciones territoriales contextualizadas.
- Esta secuencia —integrar, calcular, representar, validar y decidir— estructura la metodología que se presentará durante la sesión.
¿Qué podrás analizar con datos de movilidad?
Durante la sesión conocerás diferentes perspectivas para interpretar la actividad territorial.
Actividad total
Reconoce concentraciones, centralidades y corredores como punto de partida para comprender la distribución espacial de la actividad.
Participación peatonal
Explora la participación peatonal estimada y su utilidad para analizar entornos de cercanía, publicidad y dinámicas urbanas.
Participación vehicular
Contrasta perfiles estimados de movilidad vehicular y su relación con distintas condiciones territoriales.
Actividad nocturna
Observa cómo varía la actividad nocturna y qué elementos puede aportar al análisis operativo, publicitario o preventivo.
Día dominante
Analiza diferencias entre días de semana y fin de semana.
Franja horaria dominante
Comprende los periodos de mayor actividad y su relación con la ubicación.
Estos seis enfoques forman parte de los mapas y perfiles contemplados en el contenido del webinar.
Aplicaciones de los datos de movilidad por industria
La interpretación de los datos de movilidad se adapta a las preguntas, al contexto y los objetivos de cada organización.
Retail y comercio · Atención preventiva y seguridad · Franquicias y expansión · Geomarketing · Inteligencia de mercado
Publicidad exterior · Gobierno · Planeación territorial · Desarrollo urbano
Movilidad y transporte · Consultoría geoespacial · SIG · Análisis territorial
Planeación operativa
¿Qué es Mobile Trace Data?
Mobile Trace Data reúne información derivada de señales de ubicación que, una vez procesadas y agregadas, permite observar patrones colectivos de presencia y movilidad.
ImagenGeo integra esta información con análisis geoespacial, indicadores y conocimiento territorial para facilitar comparaciones consistentes entre zonas.
El enfoque se centra en dinámicas colectivas y en una interpretación responsable del dato, preservando su carácter agregado y evitando inferencias sobre personas o trayectorias individuales.
¿Qué obtendrás al finalizar la sesión?
Al participar en el webinar:
- Comprenderás qué es Mobile Trace Data y cómo puede interpretarse.
- Conocerás qué información contiene y cuáles son sus principales variables.
- Identificarás diferentes formas de analizar la actividad territorial.
- Comprenderás cómo comparar zonas utilizando una unidad territorial consistente.
- Conocerás cómo integrar movilidad con otras fuentes de información.
- Conocerás una metodología para convertir datos y contexto en análisis, y el análisis en criterios para la toma de decisiones.
- Conocerás aplicaciones en retail, publicidad exterior, gobierno, movilidad y planeación.
- Verás ejemplos de mapas, indicadores y perfiles territoriales.
- Conocerás posibles entregables, como rankings territoriales, análisis de cobertura, mapas temáticos y recomendaciones contextualizadas.
Ponente
Gustavo Rodríguez Alcaraz
Geógrafo con Maestría en SIG y más de 20 años de experiencia en cartografía, análisis territorial, percepción remota y gestión catastral.
Ha colaborado con instituciones como INEGI, CONAFOR y ONU-Hábitat, así como con gobiernos municipales y en proyectos técnicos relacionados con:
- Cartografía.
- Medio ambiente.
- Gestión catastral.
- Planeación urbana.
- Desarrollo territorial.
- Análisis geoespacial.
Su experiencia combina rigor técnico, conocimiento territorial y una orientación práctica para convertir información geoespacial en insumos útiles para la toma de decisiones.
Preguntas frecuentes
1. ¿El webinar tiene costo?
El webinar es gratuito y requiere registro previo.
2. ¿Necesito conocimientos avanzados de SIG?
El contenido parte de los fundamentos de Mobile Trace Data y avanza hacia su interpretación, metodología, indicadores, mapas y aplicaciones. Está diseñado para profesionales con distintos niveles de experiencia en información geoespacial.
3. ¿Mobile Trace Data identifica personas?
La sesión utiliza información agregada y explica sus alcances y límites de interpretación. El análisis se orienta a patrones colectivos, sin identificar personas ni reconstruir trayectorias individuales.
4. ¿Se mostrarán casos o ejemplos?
La agenda incluye mapas, perfiles territoriales, ejemplos de entregables y un caso de uso desarrollado de principio a fin.
Al registrarte recibirás el acceso y los recordatorios previos al evento.
